引言：5月28日，由咨询范主办的“智库大讲堂”第四期，在北京市朝阳区成功举办。本期大讲堂主要讲述了在新常态下，如何将互联网金融的品牌运营与新媒体有机结合起来。我们很荣幸的邀请到了联想控股翼龙贷前公关营销负责人单金良先生为大家进行授课。
跳出互金看科技金融：新常态、新思路
互联网金融是传统金融机构与互联网企业利用互联网技术和信息通信技术实现资金融通、支付、投资和信息中介服务的新型金融业务模式。是传统金融行业与互联网技术相结合的新兴领域。当前互联网+金融格局，由传统金融机构和非金融机构组成。传统金融机构主要为传统金融业务的互联网创新以及电商化创新、APP软件等；非金融机构则主要是指利用互联网技术进行金融运作的电商企业、P2P模式的网络借贷平台，众筹模式的网络投资平台，挖财类的手机理财APP，以及第三方支付平台等。从政府不断出台的金融、财税改革政策中不难看出，惠及扶持中小微企业发展已然成为主旋律。从互联网金融这种轻应用、碎片化、及时性理财的属性来看，相比传统金融机构和渠道而言，更易受到中小微企业的青睐，也更符合其发展模式和刚性需求。
而科技金融属于产业金融的范畴，主要是指科技产业与金融产业的融合，概念比较宽泛。经济的发展依靠科技推动，而科技产业的发展需要金融的强力助推。由于高科技企业通常是高风险的产业，同时融资需求比较大，因此，科技产业与金融产业的融合更多的是科技企业寻求融资的过程。
单总认为：经济基础决定上层建筑，未来是一个大理财时代，互联网金融与传统金融还是有很大联系的。中国互联网金融还处在发展阶段，存在很大的风险；经过了九年的经济周期已经有了一定的发展，还是有很大前景的。
政策收紧，互联网金融行业CEO/COO最头疼的事
政策收紧，广告渠道被压缩，主流媒体曝光机会骤然降低政策收紧，14部委部际联席会议将于5月-7月展开全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管，研究加强对门户网站、微博、手机客户端、微信、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控、但在垂直领域方面政府监管力度不是非常严厉。
行业形象受损，需要协力来修复形象：近年来，诸如“E租宝”网络非法集资案件等负面新闻频出，给整个互联网金融行业带来了非常大的负面影响，使互联网金融的公信力大大降低，因此在这一新常态下，互联网金融企业之间的合作应当大于竞争，行业机构、领导企业应该发挥主导作用。
2015年互联网金融行业高歌猛进，资产端累积了大量的风险，在这个大背景下，互联网金融企业应当调低业绩目标，避免2016-2017年的风险集中爆发。部分企业预计会因之前夸下的海口而“买单”。
政策收紧，互联网金融行业CEO/COO最头疼的事
政策收紧，广告渠道被压缩，主流媒体曝光机会骤然降低政策收紧，14部委部际联席会议将于5月-7月展开全国涉嫌非法集资广告资讯信息排查清理活动，加强对涉嫌非法集资广告的审查和监管，研究加强对门户网站、微博、手机客户端、微信、百度搜索等新兴媒体发布融资类广告的管控、但在垂直领域方面政府监管力度不是非常严厉。
行业形象受损，需要协力来修复形象：近年来，诸如“E租宝”网络非法集资案件等负面新闻频出，给整个互联网金融行业带来了非常大的负面影响，使互联网金融的公信力大大降低，因此在这一新常态下，互联网金融企业之间的合作应当大于竞争，行业机构、领导企业应该发挥主导作用。
2015年互联网金融行业高歌猛进，资产端累积了大量的风险，在这个大背景下，互联网金融企业应当调低业绩目标，避免2016-2017年的风险集中爆发。部分企业预计会因之前夸下的海口而“买单”。
新常态下的互联网金融平台运营
品牌是做对社会、对目标人群真正有价值的事，不玩噱头；公关是让记者、专家、中小企业老板亲自参与到公关活动中来，多体验理财，通过参与活动人员的口碑传播提升互联网金融的形象。记者与自媒体传播都要遵从线上线下结合的操作模式，举办一些类似宣讲会的线下活动，让运营更贴近受众。网信理财为例，以线下互动为主，带客户去实地考察欧洲葡萄酒庄园，藉此建立客户对投资项目的信心，也就是我们常说的“用事实说话”。
运营是一门艺术。只有将运营与品牌、公关、广告更好地捆绑，调动投资方的关系和资源。运营的关键是要提升品牌信任度，而不是依靠现金红包等手段拉拢客户。如何证明我们企业的信用，与相关部门形成合力，突出在互金行业的诚信度以及保障力是现阶段护金行业品牌运营的主要方向热
新媒体运营：功夫在诗外
传统媒体到新媒体的变与不变：随着移动设备的普及与发展，更多人获得信息的渠道从传统纸媒转移到了移动端新媒体上：新媒体经历了从手机彩信到PC端的转移，最终回归移动终端的历程，从简单的图文信息形式发展到实时直播与视频相结合的运营模式，信息的传达越来越丰富与直观，同时包含了传统媒体所能表达的所有信息，却又不局限于纸张、电视等传播方式之上，将技术、创意、互动与干货有机融合，满足了快节奏生活之下人们随时随地获取最新信息的需求。
在内容的生产方面需要秉承“工匠精神”，即精益求精。内容生产应保持中立态度，即需要客观公正，同时我们也要具备服务精神，服务广大受众群体。我们宣传的内容不仅要博人眼球，更要用严谨的态度制作每一期宣传的内容。在选材的过程中更要认清哪些热点内容是值得我们跟踪与炒作的，而哪些热点容易给品牌带来负面影响、是需要严格回避的。新媒体运营工作即是杂家，也是专家。简单来说就是我们既要了解大势，也要准确的把握细节。
伴随着微博、微信等新媒体形式的普及与发展，我们已经从过去的中央集权式媒体衍到人人皆媒体的时代，更衍生出了如罗胖、李瀛寰，张召忠等从传统媒体人出走的的自媒体。体现方式以直播与小视频相结合的方式为主，而自媒体的未来的业态发展方向应当向垂直化，IP化，跨境，娱乐等元素靠拢。新媒体首先要从传统媒体、老牌媒体获得信任度，并且坚持内容为主，渠道为辅的基本方针。
讲师风采
单金良
联想控股翼龙贷前公关营销负责人，阿里巴巴《天下网商》新媒体负责人
2001年进入媒体行业，开始报道TMT，从北京青年报到法制晚；2008年底接触移动媒体：法晚手机彩信报+央视手机报；2010年进入公关圈，在法国阳狮-际恒公关、美国爱德曼公关工作2年多，客户包括LG、三星、Acer、宝马等；2012-2013年自己创业；2013-2015年企业观察报副主编，进修应用金融硕士
（注：图为中场休息间隙，学员与单总热烈讨论关于翼龙贷的实际案例，单总认为新媒体运营策略应该是：既要用最权威的人或机构做品牌背书，但同时也需要业务的细节做品牌背书。）
